Philip Kotler - Wikipedia

Philip Kotler (* 27. Mai 1931) ist ein US-amerikanischer Autor, Berater und Professor für Marketing; Derzeit ist S. C. Johnson Distinguished Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gab die Definition des Marketing-Mix an. Er ist der Autor von über 60 Marketingbüchern, darunter Marketing Management Prinzipien des Marketings Kotler on Marketing Marketing Insights von A bis Z Marketing 4.0 Marketing Places Marketing der Nationen Chaotics, Market Your Way to Growth, Globale Märkte gewinnen, strategisches Marketing für Gesundheitsorganisationen, soziales Marketing, Armut zwischen den Armen und bei Innovation gewinnen. Kotler beschreibt strategisches Marketing als "Verbindung zwischen den Bedürfnissen der Gesellschaft und ihrem Muster der industriellen Reaktion". ^[1]

Kotler half beim Aufbau des Bereiches Social Marketing, der darauf abzielt, Einzelpersonen und Gruppen dabei zu helfen, ihr Verhalten in Richtung gesünderer und sichererer Lebensstile zu ändern.

Kotlers neueste Arbeit konzentriert sich auf wirtschaftliche Gerechtigkeit und die Mängel des Kapitalismus. Er veröffentlichte Konfrontation des Kapitalismus: Reallösungen für ein gestörtes Wirtschaftssystem im Jahr 2015, Demokratie im Niedergang: Wiederaufbau ihrer Zukunft im Jahr 2016 und Markenaktivismus: Von der Absicht zur Aktion ] im Jahr 2018.

Frühes Leben [ edit ]

Beide Eltern von Kotler, Betty und Maurice, emigrierten 1917 aus dem Russischen Reich (derzeit Territorium der Ukraine) und ließen sich in Chicago ^[2] nieder Kotler wurde am 27. Mai 1931 geboren. Er studierte zwei Jahre an der DePaul University und wurde ohne Bachelor in den Master-Studiengang der University of Chicago (1953 ^{aufgenommen ]) und promovierte am Massachusetts Institute of Technology (1956 19659008 (19659009]19459008), beide Abschlüsse in Wirtschaftswissenschaften. Er studierte bei drei Nobelpreisträgern in Wirtschaftswissenschaften: Milton Friedman, Paul Samuelson und Robert Solow. Er arbeitete ein Jahr lang als Postdoktorand in Mathematik an der Harvard University und in Verhaltensforschung an der University of Chicago. [ Zitat nötig ]}

Ansichten über Marketing [ bearbeiten ]

Kotler begann 1962 an der Kellogg School of Management der Northwestern University, Marketing zu unterrichten. Er war der Ansicht, dass Marketing ein wesentlicher Bestandteil der Ökonomie sei und dass die Nachfrage nicht nur durch den Preis, sondern auch durch Werbung, Verkaufsförderung, Verkaufsteams, Direktwerbung und verschiedene Zwischenhändler (Agenten, Einzelhändler, Großhändler usw.), die als Verkauf und Vertrieb fungierten, beeinflusst wurde Kanäle.

Philip Kotler meint:

"Die Marketingaufgabe der Organisation besteht darin, die Bedürfnisse, Wünsche und Interessen der Zielmärkte zu ermitteln und die gewünschten Ergebnisse effektiver und effizienter als die der Konkurrenten zu erzielen, und zwar auf eine Weise, die das Wohlergehen des Verbrauchers oder der Gesellschaft erhält oder verbessert." 19659019] Er verknüpft das Gewinnmotiv mit der Zufriedenheit der Konsumentenwünsche und dem Wohl der Gesellschaft. Um effektiv vermarkten zu können, glaubt Kotler, dass das Marketingziel, das Wohlbefinden der Verbraucher zu steigern, in den Mittelpunkt der Unternehmensstrategie gestellt und von allen Managern praktiziert werden muss. ^{[ Zitat benötigt}

2003 zitierte die [Financial Times] Kotlers drei Hauptbeiträge für Marketing und Management:

Erstens hat er mehr als jeder andere Schriftsteller oder Gelehrte getan, um die Bedeutung des Marketings zu fördern, indem es von einer peripheren Tätigkeit umgewandelt wurde, die sich auf die "wichtigere" Arbeit der Produktion konzentrierte. Zweitens setzte er einen von Peter Drucker begonnenen Trend fort und verlagerte den Schwerpunkt von Preis und Vertrieb hin zu einem stärkeren Fokus auf die Bedürfnisse der Kunden und auf die Vorteile, die ein Produkt oder eine Dienstleistung erzielt. Drittens hat er das Konzept des Marketings von mehr Verkauf auf einen allgemeineren Kommunikations- und Austauschprozess ausgeweitet und gezeigt, wie das Marketing auf Wohltätigkeitsorganisationen, Kunstorganisationen, politische Parteien und viele andere nichtkommerzielle Situationen ausgeweitet und angewendet werden kann. [19659024] Kotler plädierte für eine Ausweitung des Marketingbereichs, um nicht nur kommerzielle Geschäfte, sondern auch die Aktivitäten von Non-Profit-Organisationen und Regierungsbehörden abzudecken. Er vertrat die Ansicht, dass Marketing nicht nur auf Produkte, Dienstleistungen und Erfahrungen angewendet werden kann, sondern auch auf Ursachen, Ideen, Personen und Orte. Ein Museum braucht also die Marketingfähigkeiten von Product, Price, Place und Promotion (den 4Ps), um Besucher, Spender, Mitarbeiter und öffentliche Unterstützung zu gewinnen. Kotler und Gerald Zaltman gründeten das Gebiet des Social Marketing, das Marketingtheorie anwendet, um Verhaltensänderungen zu beeinflussen, von denen Konsumenten, Gleichaltrige und die Gesellschaft insgesamt profitieren. ^[3] Kotler und Sidney Levy entwickelten die Idee des Demarketings, die Organisationen einsetzen müssen Verringerung der Gesamt- oder selektiven Nachfrage, wenn die Nachfrage zu hoch ist. Daher muss die Regierung verschiedene Wasserverbraucher dazu überreden, den Wasserverbrauch so zu reduzieren, dass genügend Wasser für wesentliche Zwecke zur Verfügung steht. ^[4]

Schriften und Aktivitäten []

1967 veröffentlichte Kotler Marketing Management: Analysis, Planning and Control ^[5] jetzt in seiner 15. Auflage, ^[ und Das weltweit am meisten angenommene Lehrbuch in den Graduiertenschulen der Wirtschaft. 19459019 Zitat benötigt ] Während frühere Marketing-Lehrbücher hoch beschreibend waren, war dieser Text der erste, der auf Wirtschaftswissenschaft, Organisationstheorie, Verhaltens- und Wahlpsychologie sowie Analytik. Es beschrieb Theorie und Praxis und stützte sich auf Erkenntnisse aus empirischen Studien und Fällen. Am 9. Dezember 1996 zitierte die Financial Times Marketing Management als eines der 50 größten Geschäftsbücher aller Zeiten. ^{[] ] ]}

Kotler ist Autor und Co-Autor von über 150 veröffentlichten Artikeln und 60 Büchern. ^{[ Zitat benötigt} [1][2]

Kotler hat auch Bücher zu Themen wie Corporate Social Responsibility, Bildung, Umwelt, Regierungsmarketing, Gesundheitswesen, Gastfreundschaft, Innovation, Museen, Darstellende Kunst, Platzmarketing, Armutsbekämpfung, professionelle Dienstleistungen, religiöse Institutionen, Tourismus, Kapitalismus, geschrieben. und Demokratie.

Kotler wurde als erste Legende im Marketing eingeladen. Seine veröffentlichten Artikel werden in der neunbändigen Legends in Marketing-Serie: Philip Kotler herausgegeben von Professor Jagdish Sheth, ^{[] ] vorgestellt, analysiert und kommentiert.}

Im Jahr 2014 startete er einen Blog auf fixcapitalism.com, der viele Artikel zur Verbesserung der Funktionsweise des Kapitalismus für mehr Menschen enthielt.

Im Jahr 2016 wurde er Berater von The Marketing Journal einer Online-Site, die sich dem Austausch von Erkenntnissen und zukünftigen Marketingpraktiken widmet.

Im Jahr 2017 veröffentlichte Kotler seine Autobiographie - My Adventures in Marketing einen Bericht über seine Erfahrungen von seinen prägenden Jahren bis in die Gegenwart, einschließlich seiner Ansichten zu Themen wie Demarketing, Markenaktivismus, Marketing der Kunst, Place Marketing sowie die Herausforderungen, vor denen Kapitalismus und Demokratie stehen.

Ehrbare Auszeichnungen [ edit ]

Im Jahr 1975 erhielt Kotler als erster die Auszeichnung "Leader in Marketing Thought" ^[1] über die die akademischen Mitglieder des Amerikaners abstimmten Marketing Association.

Die Financial Times befragte am 18. November 2005 1.000 Führungskräfte in 25 Ländern über die einflussreichsten geschäftlichen Schriftsteller / Management-Gurus, und Kotler lag nach Peter Drucker, Bill Gates und Jack Welch an vierter Stelle. Kotlers Beiträge werden in mindestens einem Kapitel beschrieben, das in jedem Buch über die "Gurus" von Wirtschaft und Management (siehe Referenzen unten) zu finden ist. ^{[ Zitat benötigt}

vom Februar 16, 2013, war er der erste Preisträger des William L. Wilkie-Preises "Marketing für eine bessere Welt" der American Marketing Association, mit dem "Vermarkter geehrt werden, die wesentlich zum Verständnis und zur Wertschätzung des Potenzials des Marketings zur Verbesserung der Welt beigetragen haben". ^[6] Außerdem war er 2013 der erste Träger der Medaille der Sheth-Stiftung für außergewöhnliche Beiträge zu Marketing-Stipendien und -praktiken. ^{[ Zitat benötigt}

Am 7. November 2013 Erhielt Kotler das im 19. Jahrhundert in Frankreich gegründete Ehrenzeichen des Offiziers des Ordens der Akademischen Palmen.

Am 19. November 2013 wurde Kotler zusammen mit 10 weiteren Managementgurus in die Management Hall of Fame aufgenommen (siehe www.thinkers50.com/hall-of-fame/.

Am 1. März 2014 ist Kotler die Nummer 16 in der Liste der 30 weltweit besten Management-Experten und der einzige Vermarkter.

Am 28. Mai 2014 wird Kotler in die Marketing Hall of Fame in New York City aufgenommen.

Am 23. April 2016 erhielt Kotler den Lifetime Achievement Award von Leaders International bei den 6. Global Leadership Awards.

Prof. Kotler Stamp von Indonesien herausgegeben.

Kotler ist auch der Gründer des World Marketing Summit, dessen jährliche internationale Konferenzen der Suche nach Möglichkeiten zur Verbesserung des Marketings, der menschlichen Lebensbedingungen und der Lebensqualität dienen. Er gründete auch das weltweit erste Museum für Marketing (3.0) in Ubud, Bali, Indonesien. ^{[ Zitat benötigt} .

Kotler hat 20 Ehrentitel aus der ganzen Welt erhalten, ^{[ Zitat benötigt ]} (an der Akademie für Wirtschaftswissenschaften in Bukarest, Athens School of Economics, BI Norwegian School of Management, Budapester Fakultät für Wirtschaftswissenschaften und öffentliche Verwaltung, Katholische Universität Santo Domingo, DePaul-Universität, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät in Krakau, Groupe HEC, HHL-Graduiertenschule für Management, Iliria-Universität, Mackenzin-Universität, Mittelmeer-Universität, National University of Kyiv Mohyla Academy, Nyenrode Business University , Plekhanov Russische Akademie für Wirtschaftswissenschaften, Universidad Americana, Universidad del Pacifico, Universität American College, Universität Bukarest, Universität Stockholm und Universität Zürich ^{[ Zitat benötigt ]} )

Philip hat zwei Brüder, Milton und Neil. Philip traf Nancy Kellum in Radcliffe (Harvard) und sie heirateten 1955. Sie haben drei Töchter, Amy, Melissa und Jessica und neun Enkelkinder.

Ausgewählte Veröffentlichungen [ edit ]

"Guru" -Bücher, die ein vollständiges Kapitel über die Beiträge von Professor Kotler enthalten, umfassen solche Titel wie: ^[7]

• Crainer, Stuart (1998). Das ultimative Buch der Geschäftsgurus: 110 Denker, die wirklich einen Unterschied gemacht haben . New York: AMACOM
• Kennedy, Carol (1998). Leitfaden zum Management-Gurus: Abkürzungen zu den Ideen führender Management-Denker . London: Century Business
• Turner, Marcia Layton (2000). Wie man als die größten Marketingköpfe der Welt denkt . New York: McGraw-Hill
• Brown, Tom; Crainer, Stuart; Dearlove, Des & Rodrigues, Jorge N. (2002). Business Minds . London: Financial Times / Prentice-Hall CS1 Wartung: Verwendet Autorenparameter (Link)

Referenzen [ edit ]

1. ^ ^{a b c Witzel, Morgen (6. August 2003). "Erste unter den Vermarktern". Financial Times .}
2. ^ http://londred.com/de/news/25
3. ^ Kotler, Philip und Zaltman, Gerald (Juli 1971) . "Social Marketing: Ein Ansatz für geplante soziale Veränderungen". Journal of Marketing . 35 (3). S. 3–12. CS1-Wartung: Verwendet Autorenparameter (Link)
4. ^ Kotler, Philip & Levy, Sidney J. (November - Dezember 1971). "Demarketing, ja, Demarketing". Harvard Business Review . 49 (6). S. 74–80. CS1 maint: Verwendet Autorenparameter (Link)
5. ^ Kotler, Philip (1967). Marketing Management: Analyse, Planung und Kontrolle . Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
6. ^ Financial Times (2003), ebenda.
7. ^ Für die vollständige Liste siehe Kellogg.northwestern.edu

Weitere Referenzen: http://www.kellogg.northwestern.edu/faculty/directory/kotler_philip.aspx#research

https://indianexpress.com/article/india/narendra-modi-philip-kotler-presidential-award-5537841/

Weiterführende Literatur [ edit ]

Externe Links [ edit