Glückliches Lager - Wikipedia

Lucky Lager ist ein amerikanisches Lager mit US-amerikanischen Brauerei- und Vertriebsrechten der Pabst Brewing Company und kanadischer Markeninhaberschaft von Labatt Brewing, das inzwischen zu AB InBev gehört. Ursprünglich im Jahr 1934 von der General Brewing Company mit Sitz in San Francisco gegründet, entwickelte sich Lucky Lager in den 1950er und 1960er Jahren zu einem der prominentesten Biere des Westens.

Geschichte [ edit ]

Origins edit ]

Die General Brewing Company wurde in San Francisco, Kalifornien, von Eugene Selvage ( (19659007) Eugene gründete zusammen mit Paul C. von Gontard, einem Enkel von Aldophus Busch, und dem deutschen Braumeister Julius Kerber eine hochmoderne Brauerei, die Bier brauen konnte, mit dem sie konkurrieren konnten Made in Europe. Lucky Lager, das erste Bier der General Brewing Company, wurde 1934 kommerziell eingeführt. Im selben Jahr bildete die General Brewing Company eine strategische Partnerschaft mit Coast Breweries in Vancouver Island, British Columbia, als Teil eines Konsortiums mehrerer kanadischer Brauereien. Die General Brewing Company expandierte und eröffnete 1949 die Lucky Lager Brewing Company, eine zweite Brauerei in Azusa, Kalifornien. Später in den 50er und 60er Jahren erreichte die Erweiterung auch Vancouver (WA) und Salt Lake City (UT).

"Eines der besten Bier der Welt" [ edit ]

Glückslager wurde in San Francisco über eine Reihe von Zeitungsanzeigen, Werbetafeln und Anzeigen auf Straßenautos ins Leben gerufen. Die angekündigten Anzeigen Lucky wäre ein Bier von hoher Qualität und würde der Tradition der deutschen Biere folgen - mit hochwertigen Zutaten, in einer hochwertigen Brauerei und mit gründlicher Reifung. Es wurde zu großem Aufsehen erweckt und wuchs stetig. Bis 1937 wurde es die Nr. 2 in Kalifornien, die Bier verkaufte. Ab 1935 ermutigte Lucky die Menschen, den Geschmackstest zu machen und sich für Lucky zu entscheiden.

Die General Brewing Company investierte 1.000.000 Dollar, um ihre erste Brauerei in San Francisco zu eröffnen. Es wurde von Frederick H. Meyer, Architekt aus San Francisco, in Zusammenarbeit mit George L. Lehle, einem Brauerei-Ingenieur aus Chicago, geplant und entworfen. Diese Konstruktion war die modernste Brauerei ihrer Zeit mit einer Kapazität von 100.000 Barrel pro Jahr und einer Verdopplung der Produktion. Durch die Brauerei von Lucky Lager konnte die General Brewing Company seit Beginn ihrer gesamten Produktion ihre gesamte Tagesproduktion verkaufen. Der Hauptgrund für den Erfolg bei den Verbrauchern war die hohe Bierqualität, die aus der Alterung des Bieres resultierte, im Gegensatz zu vielen seiner früheren Konkurrenten nach dem Verbot. Darüber hinaus wurde die Produktion so gestaltet, dass bis zum letzten Schritt (Abfüllen) keine Hände das Bier oder den Behälter berührt haben. In diesem Sinne hat die General Brewing Company eine Anleihe in Höhe von 1.000 USD als Garantie dafür abgegeben, dass das Alter des Bieres authentisch war.

Nach dem Zweiten Weltkrieg begann General Brewing eine schnelle Expansion, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden. Dazu gehörten die Expansion nach Azusa (Kalifornien) im Jahr 1949, Vancouver (Washington) im Jahr 1950 und Salt Lake City (Utah) im Jahr 1960.

50er - 60er Jahre Hochzeiten [ edit ]

In den folgenden zehn Jahren, zwischen 1950 und 1960, wurde Lucky Lager zum Verkaufsführer im gesamten Westen. [1] Dies wurde mit einer fortgesetzten Vertriebsausweitung gekoppelt, um den westlichen Markt zu sättigen. Im Jahr 1962 produzierte und verkaufte Lucky Lager jährlich über zwei Millionen Barrel Bier.

1958 wurde Coast Breweries von Labatt Brewery gekauft, die weiterhin Lucky Lager braute.

Lucky Lager Brewing Company änderte ihren Namen in General Brewing zwischen 1963 und 1969 und änderte dann den Namen in Lucky Breweries, Inc., im Jahr 1969. Als die nationalen Marken in den frühen 1960er Jahren nach Kalifornien zogen, begann der Verkauf von Lucky Lager schwanken In dem Bestreben, den Absatz mit jüngeren Trinkern zu steigern, führte dies zur unglücklichen Einführung von King Snedley's Beer, einer alternativen Marke neben Lucky. Nach einigen Berichten war King Snedley's Lucky Lager, das mit einer anderen Marke umgepackt und in Richtung Konsumenten der Gegenkultur vermarktet wurde. Die neue Marke floppte und wurde vom Markt zurückgezogen, obwohl sie 1975 kurz wieder auftauchen würde. Als der Verkauf weiter zurückging, wurde die Brauerei Salt Lake City 1967 geschlossen. [5]

1970er Jahre und darüber hinaus [ edit ]

Im Jahr 1971 kaufte der Millionär-Bierbaron Paul Kalmanovitz Lucky Lager Brewing und änderte den Namen erneut in General Brewing Company. Die Brauerei Azusa, CA, wurde sofort geschlossen. Die Brauerei in San Francisco wurde 1978 geschlossen. Damit waren Vancouver, WA und Cranston, RI, die einzigen Standorte, an denen Lucky Lager gebraut wurde. In den späten 70er Jahren nutzte General Brewing die Marketing-Begeisterung "Generic Brand" in den USA, indem er Bier mit einfachen weißen Etiketten mit dem Wort "BIER" produzierte. Es kamen Gerüchte auf, dass BIER einfach Lucky Lager umgepackt wurde. Als die generische Begeisterung verstarb und die Mikrobrauerei-Bewegung einsetzte, hatte General Schwierigkeiten, die Wirtschaftlichkeit als Brauer billiger Biere aufrechtzuerhalten. Die Tatsache, dass Lucky Lager nicht schlechter schmeckte als teuer beworbene "Premium" -Marken wie Budweiser oder Miller, beeindruckte nicht den Markt der Trinker, auf denen Image oft wichtiger war als der Geschmack. Das Glück der Brauerei begann nachzulassen.

Nachdem die Brauerei in Vancouver, WA, im Juli 1985 geschlossen wurde, begann die Olympia Brewing Company in Tumwater, WA, Lucky Lager in den USA zu produzieren. Im Juli 2003 wurde diese Brauerei ebenfalls geschlossen. Lucky Lager wurde weiterhin in seiner ursprünglichen nordkalifornischen Produktpalette in Lucky Stores-Supermärkten verkauft, die, obwohl sie nicht angeschlossen waren, Lucky Lager als inoffizielle Value-Store-Marke verkauften, bis Lucky Stores-Supermärkte von Albertson gekauft und der Name der Supermärkte geändert wurde 2000.

Kanadische Präsenz [ edit ]

Lucky wurde tatsächlich auf Vancouver Island in Victoria gebraut, bis 1982 die Labatt Breweries of Canada die Insel verlassen und die Brauerei niederrissen, um jegliche Konkurrenz zu verhindern auf der Insel. Labatt braut Lucky nun aus Edmonton, Alberta, in derselben Brauerei, in der Budweiser für ganz Westkanada hergestellt wird. 1995 wurde Labatt von der belgischen Brauerei Interbrew gekauft. Interbrew wurde 2004 vom brasilianischen Brauriese Ambev aufgekauft und die Firma wurde Inbev. Am 13. Juli 2008 fusionierte Inbev mit Anheuser-Busch, wodurch AB InBev die derzeitigen Eigentümer der Marke Lucky Lager in Kanada wurde. Brau- und Vertriebsrechte in den Vereinigten Staaten gehören der Pabst Brewing Company. ^{[ Zitat benötigt ]}

Glück ist häufig im ganzen Süden von British Columbia zu finden. Labatt vermarktet Lucky Lager als Budgetmarke in Manitoba, Alberta und Ontario.

Packaging [ edit ]

Stubby-Flaschen [ edit

Lucky Lager war einst für seine 11-Unzen-Stubby-Flaschen mit einem Rebus berühmt unter der Mütze. Seit der Schließung der Tumwater-Brauerei wurde diese berühmte Flasche nicht mehr hergestellt. [citation needed]

Rebus-Kappen [ edit ]

Rebus-Rätsel verwenden Bilder, um Wörter oder Wortteile innerhalb einer Phrase darzustellen. In den 1970er und 1980er Jahren hatte Lucky Lager zusammen mit anderen Marken, die vom Biermagnaten Paul Kalmanovitz kontrolliert werden, Rebus-Rätsel auf der Unterseite der Flaschenverschlüsse, um die Verbraucher zu begeistern.

Label [ edit ]

Die Marketingstrategie von Lucky Lager stützte sich auch stark auf die Verpackung und das Etikett. Im Jahr 1939 verlieh der Pacific Advertising Club Association Lucky Lager die höchste Auszeichnung für das unverkennbarste Bierpaket. Die Geschichte des Labels begann mit der Gestaltung des sehr markanten roten Kreuzes, mit einem Kreis in der Mitte mit dem gedruckten Datum des Bieres und den Worten "Lucky Lager" auf beiden Kreuzarmen. Das Label unterschied sich von traditionellen Biermarken durch seine Einfachheit und die einfache Erinnerung. Sie bedeckte die gesamte Oberfläche der Dose und wenn sie aufeinander gestapelt waren, gipfelte die Kombination der Kreuze in einem raffinierten Design. Dieser Entwurf von Charles Stafford Duncan, dem Art Director der McCann Erickson Werbeagentur in San Francisco, wurde ebenfalls mit dem Altman-Preis der National Academy of Design ausgezeichnet.

Das ursprüngliche Label für Lucky Lager hat viele Änderungen erfahren. Das große rote Kreuz wurde in den fünfziger Jahren weniger stark hervorgehoben, blieb jedoch auf den Etiketten und auf der Werbung. Das Label wurde umgestaltet und das Kreuz wurde 1962 erneut verkleinert, obwohl es immer noch im Fokus des Designs stand. Ein späterer Entwurf in den späten 60er Jahren löste das Kreuz vollständig aus und ersetzte es durch ein großes kursives "L". Mit dem Aufstieg von Premium-Bier, angeführt von Coors und Millers, änderte Lucky Lager das Logo, um sich auf dem Biermarkt relevant zu halten. Mit dem anschließenden Niedergang und Ende von Lucky Lager in den USA wird das Bier mit einer sich ständig ändernden Identität unter der Kontrolle von Labatt, den Inhabern der Markenrechte in Kanada, betrieben.

Werbung [ edit ]

Original Branding [ edit ]

Die ursprüngliche Werbung für die Marke Lucky Lager konzentrierte sich auf das große X-Emblem auf Verpackungen und anderem Marketingmaterial vorhanden, darunter der Slogan "Bonded Beer" und die Bierkonserven mit Altersangabe. Lucky Lager war das erste Bier, das den Tag enthielt, an dem das Bier auf der Dose gebraut wurde. Dies blieb ein zentraler Grundsatz seiner Werbung in den 1970er Jahren.

Eine der ungewöhnlicheren Aktionen war das "Talking Package". Es war ein Roboter aus Lucky Beer-Behältern: Sein Körper war ein Bierfass, der Hals, die Arme und Beine waren aus Bierdosen und der Kopf und die Füße waren große Flaschen. Eine Hand hielt auch eine Bierflasche. Darin befanden sich ein Mikrofon und ein Lautsprecher. Ein Bediener versteckte sich in der Nähe, wo er die Menschen vor dem Roboter sehen konnte. Die Zuschauer könnten zum "sprechenden Paket" gehen und ihm Fragen über Lucky Lager stellen, und der Lucky-Roboter würde antworten.

"Es ist glücklich, wenn Sie in ... leben" [ edit ]

In den frühen fünfziger Jahren war einer der wichtigsten Marken-Slogans "Es ist glücklich, wenn Sie in Kalifornien leben. " Es war auf vielen Werbetafeln in ganz Kalifornien zu sehen. Mit zunehmendem Vertriebsaufkommen wurde es zu "Es ist ein Glück, wenn Sie in Amerika leben".

Die Labatt Brewing Company erklärte Cumberland, BC, wegen der unglaublichen Konsumrate Anfang 2002 zur "glücklichsten Stadt in Kanada".

Partnerschaften, Sponsoren und Befürworter [ edit ]

Lucky Lager lieferte die San Francisco Seals in den 1930er, 40er und 1950er Jahren. In den 1950er-Jahren wurde er von Boston Pops Dirigent Arthur Fiedler und dem Tennisstar Jack Kramer unterstützt.

Lucky sponserte auch eine beliebte Radiosendung mit dem Titel "Lucky Lager Dance Time". Es lief mit lokalen DJs, aber der gleichen Wiedergabeliste in ganz Kalifornien, sodass die Leute während des Fahrens dieselbe Musik hören konnten. Außerdem wurden verschiedene Sportreports und andere Programme gesponsert.

In den 1960er Jahren sponserte Lucky Lager Brewing Company die Lucky International Open. Zu Luckys McCann Erickson-Werbekampagne von 1963 gehörte das Lied "Go Lively: Get Lucky" von Richard Adler. [4]

Jingles, Werbespots und Print-Anzeigen [ edit ]

Glück, wie die meisten Andere Biermarken waren zu dieser Zeit sowohl im Radio als auch in Print und im Fernsehen präsent. Frühe Werbungen für Lucky enthielten einen Varieté-Song und eine Tanznummer und bezeichneten Lucky als "Aged Just Right". Andere Anzeigen enthielten Cartoons, in denen die Verbesserungen von Lucky Draft im Vergleich zu anderen leichten Bieren beschrieben wurden, und betonten die Alterung und überlegene Qualität von Lucky. Die meisten ihrer Anzeigen vor 1965 enthielten Bilder, die für den Westen (Strände, Ranches und Berge) ikonisch sind. Ein großer Teil dieser Bilder wurde in der Printwerbung widergespiegelt.

In der populären Kultur [ edit ]

In dem 1956er Film "Please Murder Me" ist eine Lucky Lager-Werbetafel in einer Szene im Hintergrund.

In dem Film von 1961 The Exiles trinken die Charaktere Lucky Lager und lokale Spirituosenläden bewerben den Verkauf von Lucky Lager. Die Marke erscheint auch in der Schlägerszene der Bar im Film von 1968 The Devil's Brigade . In dem Film "Vixen!" Von 1968 wird Lucky Lager in den Hinterwäldern von British Columbia konsumiert. [citation needed]

Jack Nicholsons Charakter trinkt Lucky Lager während des Films Five Easy Pieces (1970). In dem Film The Bad News Bears (1976) gibt der Charakter von Walter Matthau dem Team Lucky Lagers einen Sieg. Dosen von Lucky Lager erscheinen in dem Film The Van der bei einer Vanshow aus einem Kühler verkauft wurde. In dem Film von 1993 Kalifornia ist Lucky Lager das Lieblingsgetränk der Brad Pitt-Figur. ^[1]

Lucky Lager wird in der "Black Party" -Video "TV Party" von 1982 gezeigt. [citation needed]

In der Fernsehsendung Greg the Bunny erscheint ein Lucky Lager-Zeichen in der Episode "Rabbit Redux". [citation needed]

In dem Film von 1965 A Patch of Blue erscheint ein glücklicher Bierlastwagen in einer Szene.

Referenzen [ edit ]

• Decamp, Bob. "Es ist ein Glück, wenn man im Westen lebt" Bierdosen und Brauereisammelartikel (Februar / März 1997) 6-8.


• Hernon, Peter und Terry Ganey. Unter dem Einfluss: Die unautorisierte Geschichte der Anheuser-Busch-Dynastie. (New York: Avon Books, 1992)


• "Die General Brewing Corporation tritt in das Westfeld ein" (Reno), Nevada State Journal. (11. April 1934) 10.


• "General Brewing Management Plan", "The Modern Brewery" (Dezember 1934) 43-46.


• Novins, JK, "General Brewing Corp." beginnt mit der "Modern Brewery" (März 1934). 52 54, 80-81.


• Novins, JK "Förderung von Glückslagern" auf dem Etikett "Modern Brewery (Mai 1939) 24-27, 66.


• Van Wieren, Amerikanische Brauereien Dale P. II. (West Point, PA) .: East Coast Breweriana Association, 1995) 17, 37, 372, 385.

Externe Links [ edit ]